欧洲最大动漫展会以动漫等为主题展览潮席卷购物中心 能否破解同

欧美动漫 2019-05-15108未知admin

  电商价格战、节假日商场血拼价格,形形色色的促销折扣已使消费者产生视觉疲劳。意识到延续数年的价格比拼策略不再那么吸引人,购物中心专题阅读)把目光转向了主题展览活动。尤其在一线城市,以文化、科普、动漫等为主题的展览在各个购物中心纷纷上马。

  与电商仅在促销上大造声势不同,购物中心有足够的场地可以发挥优势,借主题展览迅速聚集人气,并转化为商场的消费者。

  “十一”黄金周购物中心不再只是打折促销吸引顾客,更多的是推出主题展览活动。仅在北京就有多家购物中心参与其中。朝阳大悦城、悠唐购物中心、北京apm、三里屯太古里、爱琴海购物中心、颐堤港等均利用主题展览吸引人气。

  恰逢节假日,这样的展览很容易成为吸金利器。

  在朝阳大悦城,“小羊肖恩”主题特展的附加活动小羊儿童剧从原定的每天3场加演到4场,对商场客流的带动作用也十分明显。

  十一假期前三天,朝阳大悦城销售额连续突破千万,日均客流超过9万,较普通周末销售增幅25%,客流增幅15%。

  购物中心的展览活动不只是局限于节假日举办,今年4月19日~6月22日,朝阳大悦城与哆啦A梦在中国地区形象授权总代理艾影(上海)商贸有限公司联合举办哆啦A梦主题展,100只1:1比例的哆啦A梦出现在北京朝阳大悦城正门广场。

  朝阳大悦城推广部副总监文娟表示,在这期间朝阳大悦城整体客流实现45%的增幅,整体销售额增长了30%。在“五一”小长假期间,朝阳大悦城更是达到了有史以来的最大客流量,超过14万人次。其中,哆啦A梦主题餐厅的业绩也达到了200%的增长。

  类似的动漫展也在其他城市上演。“Hello Kitty 40周年全球巡展”中国站在上海环球港亮相;7月,香港海港城举行了“梦想起航”史努比艺术及生活展,全球最大的3.3米高史努比巨型艺术装置亮相;上海 大悦城推出了泰迪熊111周年纪念展,111组名贵泰迪熊集体亮相。

  购物中心之所以青睐于主题展览,与其带动客流的效果密不可分。

  北京正龙兴业投资有限公司总经理刘文龙表示,在电商的巨大冲击下,目前的商业体越来越缺乏人流,而对购物中心或百货商场而言,人流却是最重要 的,主题展览契合了购物中心的这种需要,不仅能够迅速聚拢人气,带来大量人流,而且帮助商业强化定位、加强目标客群的粘性,同时提升商业知名度及影响力, 可以说是购物中心的一种崭新运营模式。

  中国购物中心产业资讯中心主任郭增利告诉记者,购物中心引进主题展览分为两种情况。运营情况较好的购物中心本身拥有可观的客流量,举办主题展览是为了加强消费者忠诚度。而仍处于培育期的购物中心则利用这样的文化活动来带动客流,扩大影响力。

  不少购物中心看到主题展览推动客流的效果立竿见影,纷纷效仿。盈石集团研究中心在2013年第四季度,针对全国十大重点城市标杆项目的营销推广 特征进行了研究。研究显示,购物中心推广活动主要涵盖主题体验、优惠促销、网络互动、欧洲最大动漫展会会员答谢、展销五大类型。其中,与当前购物中心体验化趋势相适应,标 杆项目活动类型以“主题式体验”为首选,比重高达59.4%。

  据了解,购物中心的主题展览的举办有时由购物中心亲自操刀,作为购物中心的营销推广活动。这种情况下购物中心更多的是从服务的角度出发,增强自 身吸引力,帮助商户提高营业额。另一种常用的办法是购物中心不参与,购物中心通过出租场地收取部分租金,由组织者承担成本,这也能为购物中心带来客流。

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